平谷鲜桃获中国驰名商标称号

    近日，笔者从北京平谷区果品办了解到，平谷鲜桃商品上的"平谷+图形"证明商标经国家商标局网站公示后，成功获得中国驰名商标称号。

    作为全市唯一同时拥有原产地证明商标和驰名商标的农副产品，平谷鲜桃栽种面积目前已达到22万亩，2011年总产量达到3.09亿公斤，实现总收入10.01亿元。平谷以占全市不足一半的种植面积完成了全市大桃总收入的80%，全区7万果农户均大桃收入3.36万元，成为名副其实的富民产业。

    "之所以‘平谷鲜桃''能够获得中国驰名商标，是因为近年来我区大力实施精品战略，每个大桃均有30余项科学技术做支撑，实现了增甜提质增效的目标。"区果品办副主任杜相堂说，目前全区50%以上的桃园进行了精品改良，累计引进推广果树新品种106个，全面施行隔株间伐、套袋、发酵腐熟有机肥、果草畜一体化等新技术，生产出的大桃味甜、个大、色艳、无公害，深受广大消费者的欢迎。夏各庄镇果农屈海全，1.2亩温室桃亩效益达到24.6万元，其中一株30年树龄的大久保桃收入6.46万元，在全世界的果品生产上都很罕见。

    农民辛苦种出的桃子怎样顺利销售出去呢？"作为国家地理标志保护产品和中国与欧盟互认食品，‘平谷鲜桃''是一块金字招牌，因为市民喜欢它、认它，所以我们在销售渠道的建立、整合上都是一路绿灯。"区农民专业合作社指导服务中心副主任张保国说。近年来，区政府通过引导农民成立合作社，整合农民分散的果品资源，统一交由合作社经营销售，确保农民的销售收益。目前，平谷区已与沃尔玛、家乐福、物美等大型超市成功对接，并在市内设立鲜桃专卖店，统一"平谷鲜桃"商标标识，保证让市民们吃上正宗的平谷大桃。

    品牌的魅力在于其内涵与外延的不断扩大。近年来，平谷区着力塑造大桃的品牌形象，打造中国一流、世界一流的知名品牌。通过举办平谷国际桃花音乐节、金秋采摘节、平谷大集进京城等一系列展销、促销活动，农旅结合，深入挖掘桃文化，促进了桃产业的发展和桃品牌内涵的提升。桃花茶、桃花酒、桃花精油、桃花系列化妆品以及桃木工艺品等一系列桃产品，极大地丰富了平谷区的旅游产品资源，并带动果品深加工、包装、运输、餐饮等行业的发展，产生了显著的经济和社会效益。目前该区又提出了"国桃"理念，设计、开发了生日、礼品、旅游、运输四大系列40种样式的新型大桃包装，有效提升了平谷大桃在国内外的知名度。

    据了解，"十二五"期间，该区将继续加快果品产业增长方式转变和产业结构调整，确定果品产业"栽培有机化、优新品种多样化、果园公园化、销售配送化"的发展方向，大力发展产业化、功能化都市型现代果业，促进一、二、三产业的有机融合，力争实现大桃产量4亿公斤，总收入16亿元，山区半山区人均果品收入1.3万元的目标。